Eine kurze Entscheidung
Wer auf Ihrer Startseite landet, entscheidet schnell, ob sich das Weiterlesen lohnt. Diese Entscheidung fällt nicht bewusst und nicht nach sorgfältiger Prüfung, sondern aus dem ersten Eindruck: Bin ich hier richtig?
Viele Startseiten beantworten diese Frage nicht. Sie begrüßen, erzählen von Werten oder zeigen ein großes Bild – aber sagen nicht klar, was das Unternehmen tut und für wen.
Drei Fragen, sofort beantwortet
Im ersten sichtbaren Bereich sollte Ihre Startseite drei Fragen beantworten, ohne dass jemand scrollen muss:
- Was bieten Sie an? Konkret, in den Worten Ihrer Kunden – nicht in Ihrer internen Fachsprache.
- Für wen? Wer sich wiedererkennt, bleibt. Wer nicht sicher ist, ob er gemeint ist, geht.
- Was ist der nächste Schritt? Ein klarer Weg weiter: anfragen, Leistungen ansehen, Projekte ansehen.
Versteht man Ihre Website, bevor man weiterscrollt?
Was dafür weichen darf
Klarheit entsteht oft durch Weglassen. Allgemeine Slogans, die auf jedes Unternehmen passen würden, Slider mit wechselnden Botschaften oder lange Begrüßungstexte verbrauchen den wertvollsten Platz der Seite, ohne eine der drei Fragen zu beantworten.
Das heißt nicht, dass eine Startseite nüchtern sein muss. Gestaltung darf Haltung zeigen – solange sie die Aussage stärkt und nicht ersetzt.
Ein einfacher Test
Zeigen Sie Ihre Startseite jemandem, der Ihr Unternehmen nicht kennt, für wenige Sekunden – am besten auf dem Smartphone. Fragen Sie danach: Was macht dieses Unternehmen, für wen, und was würden Sie als Nächstes tun? Wenn die Antworten unsicher ausfallen, liegt dort ein Hebel.
Wie wir Websites von innen nach außen aufbauen – erst Ziel, Zielgruppe und Botschaft, dann Design – zeigen wir auf unserer Seite zu Websites.